De nieuwe Britse Labourregering kondigde in september aan dat ze verder zou gaan met de reclamebeperkingen voor minder gezonde voedingsmiddelen en dranken die aanvankelijk door de vorige conservatieve regering waren voorgesteld. Het beleid ter beperking van reclame voor minder gezonde producten, oorspronkelijk aangeduid als producten met een hoog vet-, zout- of suikergehalte (HFSS), werd vastgelegd in primaire wetgeving via de Health and Care Act 2022, hoewel regelgevers al meer dan vijf jaar aan de beperkingen werken.
De beperkingen zouden op 1 januari 2023 van kracht worden, maar werden een jaar uitgesteld en vervolgens opnieuw uitgesteld tot 1 oktober 2025. In haar laatste mededeling over de beperkingen bevestigde de Britse regering opnieuw de ingangsdatum van 1 oktober 2025 en verklaarde ze dat ze [de beperkingen] zonder verder uitstel zal invoeren.
Details van de beperkingen
Het belangrijkste doel van het reclameverbod is het aanpakken van de obesitascrisis bij kinderen in het Verenigd Koninkrijk, waar meer dan een derde van de kinderen zwaarlijvig of te zwaar is tegen de tijd dat ze de basisschool verlaten. De maatregelen zijn gericht op HFSS-producten en diverse andere productcategorieën die in de ontwerpverordening worden genoemd.
De Health and Care Act 2022 stelt de volgende beperkingen voor minder gezond voedsel:
- Een watershed om 21.00 uur voor reclame voor HFSS-voedsel en -drank, die zou gelden voor alle tv-programma's, ongeacht de programmering of de typische leeftijd van het publiek. Dit omvat alle on-demand programmadiensten (ODPS) onder Britse jurisdictie en gereguleerd door Ofcom.
- Geen betaalde online reclame voor ongezonde voedingsmiddelen en dranken, waaronder ODPS die niet door het VK worden gereguleerd.
Kleine en middelgrote ondernemingen zijn vrijgesteld van deze beperkingen. Het verbod op online reclame geldt niet voor reclame die niet gericht is op mensen in het Verenigd Koninkrijk, business-to-business reclame en reclame in online media die verbonden zijn met door Ofcom gereguleerde radiodiensten.
Te midden van deze nieuwe regels merkt de Advertising Standards Authority (ASA) van het Verenigd Koninkrijk op dat deze nieuwe beperkingen los staan van en een aanvulling zijn op de bestaande regels tegen HFSS-voedsel van de Committee of Advertising Practice (CAP) en de Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP).
De regering van het Verenigd Koninkrijk heeft opnieuw een raadpleging gelanceerd in verband met de beperkingen, dit keer over hoe de beperkingen zullen gelden voor IPTV-diensten (Internet Protocol Television), die live tv uitzenden via het internet. Volgens de regering zijn IPTV-diensten in populariteit toegenomen sinds de primaire wetgeving voor het eerst werd aangenomen in 2022 en kunnen ze aspecten van zowel 'uitzending' als 'online' in zich hebben, waardoor er momenteel onduidelijkheid bestaat over welke regeling erop van toepassing is.
Vooruitkijken
Hoewel de ingangsdatum van 1 oktober 2025 nu vaststaat, zullen bedrijven het komende jaar meer duidelijkheid krijgen van de Britse regering over hoe de beperkingen zullen worden geïmplementeerd.
Naast fabrikanten van voedingsmiddelen en dranken zullen adverteerders, ODPS-aanbieders, tv-zenders en andere betrokken media-eigenaren er verantwoordelijk voor zijn dat reclames voor HFSS-producten in overeenstemming zijn met de nieuwe regels. Derden zoals voedsel- en bezorgdiensten zullen ook onder de beperkingen vallen.
Alle betrokken bedrijven moeten zich nu al beginnen voor te bereiden op de nieuwe beperkingen en bepalen hoe hun marketingstrategieën moeten veranderen. Ze moeten ook alle verdere communicatie van de Britse regering op de voet volgen, met inbegrip van haar antwoord op de IPTV-raadpleging en de aanstaande secundaire wetgeving.
Sedgwick brand protection , waarop 's werelds grootste merken vertrouwen, heeft in 30 jaar meer dan 7.000 van de meest tijdkritische en gevoelige product recalls in 100+ landen en 50+ talen beheerd. Bezoek hier onze website voor meer informatie over onze oplossingen voor het terugroepen en herstellen van producten.
Tags: Merk, Brand protectionbrand recall, voedsel, voedsel en drank, internationaal, wetgeving, terugroepen, regelgeving, Verenigd Koninkrijk, Verenigd Koninkrijk