Sebuah laporan baru dari Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa (EUIPO) menemukan bahwa produsen pakaian, kosmetik, dan mainan di Eropa kini menghadapi kerugian penjualan tahunan sekitar €16 miliar akibat maraknya produk palsu. Produk palsu merugikan produsen dan menimbulkan risiko kesehatan dan keselamatan bagi konsumen yang membelinya.
Temuan-temuan utama dari laporan ini
Studi EUIPO, yang menganalisis data dari 2018-2021, menemukan bahwa industri pakaian paling menderita akibat barang palsu, kehilangan hampir €12 miliar pendapatan tahunan atau setara dengan 5,2% dari penjualan tahunan. Siprus dan Irlandia adalah negara yang paling terdampak oleh barang pakaian palsu, dengan masing-masing negara kehilangan lebih dari 10% penjualan tahunan di industri ini.
Meskipun industri mainan merupakan industri terkecil dari tiga industri yang dianalisis dalam penelitian ini, industri ini memiliki persentase tertinggi dari penjualan tahunan yang hilang karena pemalsuan, yaitu sebesar 8,7%. Jumlah ini berarti lebih dari €1 miliar pendapatan tahunan yang hilang karena produk palsu. Industri kosmetik paling sedikit terkena dampak dari barang palsu, hanya kehilangan 4,8% dari penjualan tahunan atau setara dengan €3 miliar.
Dampak non-finansial
Penting juga untuk diperhatikan ancaman yang ditimbulkan oleh produk-produk ini terhadap kesehatan dan keselamatan konsumen. Laporan EUIPO mencatat bahwa pemalsuan dalam industri kosmetik dan mainan sangat memprihatinkan, kemungkinan besar mengingat tujuan penggunaan kosmetik dan target konsumen mainan. Faktanya, penilaian ancaman EUIPO tahun 2022 terhadap kejahatan kekayaan intelektual (IP) menemukan bahwa produk kosmetik dan mainan yang berpotensi berbahaya menyumbang 15% dari barang palsu yang disita di perbatasan eksternal UE.
Produsen hanya memiliki sedikit kendali atas apakah konsumen memilih untuk membeli versi palsu dari produk mereka, terutama karena sepertiga orang Eropa mengungkapkan bahwa mereka "merasa tidak masalah untuk membeli produk palsu jika harga produk asli terlalu tinggi." Dan dengan maraknya pasar online yang menawarkan produk asli dan palsu secara berdampingan, semakin sulit bagi konsumen untuk membedakannya. Pembelian barang palsu yang tidak disadari dapat mengakibatkan hilangnya kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap peritel online, dan kerusakan reputasi untuk merek yang keasliannya terganggu.
Memerangi barang palsu
Mengingat risiko keuangan dan keamanan yang terkait dengan keberadaan barang palsu, EUIPO telah mendedikasikan banyak sumber daya untuk memerangi praktik tersebut. Ini termasuk upaya multi-lembaga dengan EUROPOL, Kantor Anti-Penipuan Eropa (OLAF), dan Komisi Eropa yang berfokus pada identifikasi dan penghapusan barang palsu di UE. Yang menjadi perhatian khusus adalah hubungan antara kejahatan IP dan kejahatan serius lainnya seperti pencucian uang dan kejahatan terorganisir.
Ada banyak taktik yang dapat dipertimbangkan oleh produsen untuk menangkal barang palsu, mulai dari alat IP internet dan merek dagang dan sertifikasi hingga teknologi otentikasi dan protokol pelabelan. Penting juga untuk mengaudit mitra rantai pasokan Anda secara rutin dan pasar tempat produk Anda dijual untuk memastikan bahwa Anda tidak menggunakan atau menjual barang palsu tanpa disadari. Terakhir, melibatkan pakar pihak ketiga tepercaya yang berspesialisasi dalam perlindungan merek dan penarikan produk dapat membantu produsen mempersiapkan diri - dan bereaksi terhadap - krisis produk yang merugikan di pasar.
Dipercaya oleh merek-merek terkemuka di dunia, perlindungan merek Sedgwick telah menangani lebih dari 7.000 penarikan produk yang paling penting dan sensitif di lebih dari 100 negara dan 50 bahasa, selama lebih dari 25 tahun. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang penarikan produk dan solusi remediasi kami, kunjungi situs web kami di sini.
Chris Occleshaw, konsultan penarikan kembali
Tags: Tags: Merek, Perlindungan merek, perlindungan merek dan penarikan kembali, keselamatan anak-anak, pakaian, keselamatan konsumen, keamanan kosmetik, pemalsuan, Eropa, internasional, Manufaktur, Mempertahankan merek, penarikan kembali, mainan