Den nye britiske Labour-regering meddelte i september, at den ville gå videre med de reklamebegrænsninger for mindre sunde føde- og drikkevarer, som oprindeligt blev foreslået af den tidligere konservative regering. Politikken, der begrænser reklamer for mindre sunde produkter, oprindeligt kaldet HFSS-produkter (high fat, salt or sugar), blev fastlagt i primær lovgivning gennem Health and Care Act 2022, selvom myndighederne har arbejdet på restriktionerne i mere end fem år.
Restriktionerne skulle være trådt i kraft den 1. januar 2023, men blev udskudt i et år og derefter udskudt igen til den 1. oktober 2025. I sin seneste meddelelse om restriktionerne bekræftede den britiske regering ikrafttrædelsesdatoen 1. oktober 2025 og erklærede, at den vil "implementere [restriktionerne] uden yderligere forsinkelse".
Detaljer om restriktionerne
Hovedformålet med reklameforbuddet er at tackle fedmekrisen blandt børn i Storbritannien, hvor mere end en tredjedel af børnene er overvægtige eller fede, når de forlader folkeskolen. Foranstaltningerne er rettet mod HFSS-produkter og en række andre produktkategorier, der er beskrevet i udkastet til forordning.
Health and Care Act 2022 fastsætter følgende restriktioner for mindre sunde fødevarer:
- Et TV-vandskel kl. 21.00 for reklamer for HFSS-mad og -drikke, som vil gælde for alle TV-programmer, uanset programmering eller typisk seeralder. Dette omfatter alle on-demand programtjenester (ODPS) under britisk jurisdiktion og reguleret af Ofcom.
- Ingen betalte reklamer for usunde mad- og drikkeprodukter på nettet, herunder ikke-britisk regulerede ODPS.
Små og mellemstore virksomheder er undtaget fra disse restriktioner. Forbuddet mod onlinereklamer gælder ikke for reklamer, der ikke er rettet mod personer i Storbritannien, business-to-business-reklamer og reklamer i onlinemedier, der er forbundet med Ofcom-regulerede radiotjenester.
Midt i disse nye regler bemærker Storbritanniens Advertising Standards Authority (ASA), at disse nye restriktioner er separate og supplerende i forhold til de eksisterende regler mod HFSS-fødevarer, der er fastsat af Committee of Advertising Practice (CAP) og Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP).
Den britiske regering har iværksat endnu en høring i forbindelse med restriktionerne, denne gang om, hvordan restriktionerne skal gælde for IPTV-tjenester (internet protocol television), som leverer tv live over internettet. Ifølge regeringen er IPTV-tjenester blevet mere udbredte, siden den primære lovgivning blev vedtaget i 2022, og de kan have aspekter af både 'broadcast' og 'online' i deres natur, hvilket på nuværende tidspunkt resulterer i en uklarhed om, hvilken ordning der dækker dem.
Se fremad
Mens ikrafttrædelsesdatoen 1. oktober 2025 nu ligger fast, vil virksomhederne i løbet af det næste år få mere klarhed fra den britiske regering om, hvordan restriktionerne vil blive implementeret.
Ud over fødevare- og drikkevareproducenter vil annoncører, ODPS-udbydere, tv-stationer og andre berørte medieejere alle være ansvarlige for at sikre, at reklamer for HFSS-produkter overholder de nye regler. Tredjeparter som mad- og leveringstjenester vil også være underlagt restriktionerne.
Alle berørte virksomheder bør begynde at forberede sig på de nye restriktioner nu og finde ud af, hvordan deres markedsføringsstrategier skal ændres. De bør også nøje følge alle efterfølgende meddelelser fra den britiske regering, herunder dens svar på IPTV-høringen og den kommende sekundære lovgivning.
Sedgwick brand protection, som verdens førende brands har tillid til, har håndteret mere end 7.000 af de mest tidskritiske og følsomme produkttilbagekaldelser i mere end 100 lande og på mere end 50 sprog i løbet af 30 år. Hvis du vil vide mere om vores løsninger til produkttilbagekaldelse og afhjælpning, kan du besøge vores hjemmeside her.
Tags: Brand, Brandbeskyttelse, brand recall, fødevarer, fødevarer og drikkevarer, international, Lovgivning, tilbagekaldelse, regler, UK, Storbritannien