En ny rapport fra EU's Kontor for Intellektuel Ejendomsret (EUIPO) viser, at europæiske tøj-, kosmetik- og legetøjsproducenter nu står over for et årligt salgstab på omkring 16 milliarder euro på grund af stigningen i antallet af forfalskede produkter. Forfalskede produkter skader producenterne og udgør en sundheds- og sikkerhedsrisiko for de forbrugere, der køber dem.
Rapportens vigtigste resultater
EUIPO's undersøgelse, som analyserede data fra 2018-2021, viste, at tøjindustrien lider mest under kopivarer og mister næsten 12 mia. euro i årlig omsætning eller hvad der svarer til 5,2 % af det årlige salg. Cypern og Irland var de lande, der var mest påvirket af falske tøjvarer, og hvert land mistede mere end 10 % af det årlige salg i branchen.
Selvom legetøjsbranchen var den mindste af de tre analyserede brancher i undersøgelsen, havde den den højeste procentdel af det årlige salgstab på grund af forfalskninger med 8,7 %. Det svarer til lidt over 1 milliard euro i tabt årlig omsætning på grund af forfalskede produkter. Kosmetikindustrien var mindst påvirket af kopivarer og mistede kun 4,8 % af det årlige salg eller hvad der svarer til 3 milliarder euro.
Den ikke-finansielle indvirkning
Det er også vigtigt at bemærke den trussel, disse produkter udgør for forbrugernes sundhed og sikkerhed. EUIPO's rapport bemærker, at forfalskninger i kosmetik- og legetøjsindustrien er særligt bekymrende, sandsynligvis på grund af den tilsigtede brug af kosmetik og den tilsigtede målgruppe for legetøj. Faktisk fandt EUIPO i en trusselsvurdering af intellektuel ejendomsret (IP) i 2022, at potentielt skadelige kosmetik- og legetøjsprodukter tegner sig for 15 % af de forfalskede artikler, der blev beslaglagt ved EU's ydre grænser.
Producenterne har ikke megen kontrol over, om forbrugerne vælger at købe forfalskede versioner af deres produkter, især da en tredjedel af europæerne afslørede, at de "finder det acceptabelt at købe forfalskninger, hvis prisen på det ægte produkt er for høj." Og med stigningen i onlinemarkedspladser, der tilbyder ægte og forfalskede produkter næsten side om side, kan det blive stadig sværere for forbrugerne at se forskel. Uvidende køb af kopivarer kan resultere i tab af forbrugernes tillid og loyalitet for onlineforhandlere og skade på omdømmet for det brand, hvis ægthed er kompromitteret.
Bekæmpelse af forfalskede varer
I betragtning af de økonomiske og sikkerhedsmæssige risici, der er forbundet med tilstedeværelsen af forfalskede varer, har EUIPO afsat mange ressourcer til at bekæmpe denne praksis. Dette omfatter en indsats fra flere instanser sammen med EUROPOL, Det Europæiske Kontor for Bekæmpelse af Svig (OLAF) og Europa-Kommissionen, der fokuserer på at identificere og eliminere falske varer i EU. En særlig bekymring er forbindelsen mellem IP-kriminalitet og andre alvorlige forbrydelser som hvidvaskning af penge og organiseret kriminalitet.
Der er mange taktikker, som producenter kan overveje for at modvirke forfalskede varer, lige fra IP-værktøjer på internettet og handels- og certificeringsmærker til autentificeringsteknologi og mærkningsprotokoller. Det er også vigtigt regelmæssigt at revidere dine partnere i forsyningskæden og de markeder, hvor dine produkter sælges, for at sikre, at du ikke ubevidst bruger eller sælger kopivarer. Endelig kan det hjælpe producenterne med at forberede sig på - og reagere på - eventuelle negative produktkriser på markedet ved at samarbejde med pålidelige tredjepartseksperter, der er specialiseret i brandbeskyttelse og produkttilbagekaldelse.
Sedgwick brand protection, som verdens førende brands har tillid til, har håndteret mere end 7.000 af de mest tidskritiske og følsomme produkttilbagekaldelser i mere end 100 lande og på mere end 50 sprog i løbet af 25 år. Hvis du vil vide mere om vores løsninger til produkttilbagekaldelse og afhjælpning, kan du besøge vores hjemmeside her.
Chris Occleshaw, tilbagekaldelseskonsulent
Tags: Brand, Brandbeskyttelse, brandbeskyttelse og tilbagekaldelse, børns sikkerhed, tøj, forbrugersikkerhed, kosmetisk sikkerhed, forfalskning, Europa, international, Fremstilling, Bevarelse af brands, tilbagekaldelse, legetøj